Vidéo verticale : le format que l'on ne peut plus ignorer

L'attention est passée au format court

La vidéo courte, quinze à soixante secondes, pensée pour un écran vertical, capte aujourd'hui la majorité du temps passé sur les réseaux sociaux, tous secteurs confondus. Les audiences vont près de deux fois et demie plus souvent jusqu'au bout d'une vidéo courte que d'un format long, et le vertical génère nettement plus d'engagement que l'horizontal. Ça ne touche plus seulement les marques lifestyle. Une PME industrielle, un cabinet de conseil ou une collectivité se heurtent exactement au même problème d'attention que n'importe quelle marque grand public.

Ce qui change

Le réflexe le plus courant, et le moins efficace, consiste à recadrer une vidéo pensée pour l'horizontal en resserrant simplement l'image au centre. Le résultat déçoit presque à chaque fois : cadrages hasardeux, texte coupé, mise en scène qui ne respire plus. Une vidéo verticale qui fonctionne se pense dès le script et le plan de tournage, avec un cadrage et un rythme de montage pensés pour un écran qu'on tient dans la main. Quelques repères qui reviennent souvent sur ce type de tournage : le message doit passer dans les trois premières secondes, le temps moyen avant qu'un spectateur ne décroche ; le sous-titrage n'est plus une option : une grande partie des vidéos courtes se regardent sans le son ; mieux vaut plusieurs vidéos courtes, chacune centrée sur une idée, qu'une seule vidéo qui essaie de tout dire.

Ne pas limiter la vidéo courte aux réseaux sociaux

Autre évolution qui se confirme : la vidéo courte sort peu à peu des seuls réseaux sociaux. Placée sur une page produit, dans un e-mail commercial, sur une page d'accueil ou dans un support de vente, elle convertit mieux qu'un bloc de texte, tout simplement parce qu'elle se regarde plus facilement. Une entreprise qui se constitue une petite bibliothèque de formats courts en tire un contenu réutilisable bien après sa première publication sur les réseaux.

Notre approche chez ONE COM

Chez ONE COM, on pense le format vertical dès la conception du projet, pas comme une déclinaison qu'on ajoute après coup. Cadrage, rythme de montage, sous-titrage, message resserré dans les trois premières secondes : chaque tournage est construit pour donner une matière que nos clients peuvent réutiliser sur les réseaux, sur leur site, ou dans leurs outils commerciaux.

En résumé

La vidéo verticale et courte n'est plus un format annexe réservé au grand public. Pensée dès le script, elle sert autant sur les réseaux que sur un site ou dans un support commercial. Un projet de vidéo d'entreprise en tête ? Parlons-en.

Questions fréquentes